創意點子趨勢週報 第七十一期

紅到世界的台灣之光,「隨看即買」現正夯!(上)

最近常常聽到「隨看即買」這個詞彙,這到底是甚麼東西?本週創意點子趨勢週報要來向你們介紹這項不~得~了~的技術!

先聽我說個故事吧。大陸貴州有個地方叫長順縣,這裡的副縣長劉春曉,在一場推廣農產品的直播中,當場喝了一枚生雞蛋,直播之後長順綠殼雞蛋銷售量直接增漲了30%,成功的將長順縣的綠殼雞蛋推向全國。劉春曉在接受記者專訪時說,農村電商是當地精準扶貧的有力抓手。由此可以看出,在電商的世界當中,「直播」是絕對能夠佔有一席之地的。而劉副縣長這樣的好成績,是在導入「隨看即買」技術之前。那麼如果我們加入了「隨看即買」的技術呢?

 

▲長順縣副縣長劉春曉在直播中當場喝了一枚生雞蛋。 (PC: 環球網)

 

2017年「天貓雙11全球狂歡節」,在4小時的「潮流盛典」節目中,一樣進行了直播。不一樣的是,它通過直播以「隨看即買」的形式,和觀眾進行互動,這一加入可不得了,預售金較去年時增長達118%!「隨看即買」究竟有甚麼魔力,能夠讓銷售額增漲一倍以上?

 

▲天貓雙11全球潮流盛典,將時裝秀無縫連接到購物平台。 (PC: 阿里足跡)
 

 

在大陸,這項技術被稱為「邊看邊買」。這個技術的魅力在於,這樣的形式讓消費者在欣賞直播或是影片的同時,也能夠即時的進行購買,不需要額外跳轉到商品頁面,緊緊抓住消費者衝動購物的瞬間,縮短購買決策時間。購物是一種衝動,就像溫度一樣,會隨著時間逐漸退燒。所以,太長時間的尋找,是造成購物沒能成交的致命傷。「隨看即買」解決了這個問題,讓消費者看到就買到,不需要繁複的手續,真正的落實一鍵購買,把握住消費者「被生火」的瞬間。

▲愛秀生活平台擁有隨看即買技術專利,落實「一鍵購買」。 (PC: 愛秀生活ishowlife)

說了這麼多,你知道「隨看即買」的技術源自於台灣嗎?你只要上網查一下,就能夠知道「隨看即買」技術的發明者是「創意點子數位股份有限公司」。早在2010年,這項技術就已經申請到了專利。這種結合影片、行銷及電子商務的創新服務,能緊密連接消費者與廣告主,已經成為了最有力的置入性行銷。

「隨看即買」現在這麼夯,經過這個禮拜的週報,你對它有沒有更多認識了呢?而除了運用於直播電商之外,「隨看即買」還能運用在甚麼地方呢?太多我們這次講不完,且聽下回週報為您分解!

 

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